越罵越臟越營(yíng)銷？

 作者：王力金 王麗娟    465

麥當(dāng)勞抄襲門：連環(huán)罵中的玄機(jī)

　　4月27日，關(guān)于麥當(dāng)勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場(chǎng)唇槍舌劍的討論，起因源于麥當(dāng)勞在微博上發(fā)布了“100%純爺們Tee系列”活動(dòng)的照片，活動(dòng)獎(jiǎng)品是特別設(shè)計(jì)的“純爺們T恤”，其中一款印有“MLGB”的T恤與Channel V主持人李晨設(shè)計(jì)的原創(chuàng)潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。

　　李晨發(fā)表微博指責(zé)麥當(dāng)勞抄襲，隨即麥當(dāng)勞刪除之前的相關(guān)微博，而李晨認(rèn)為麥當(dāng)勞沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的誠(chéng)意，再一次發(fā)表微博表達(dá)自己的不滿，麥當(dāng)勞沒有回應(yīng)。

　　到此事件本可以告一段落。誰知半路殺出一個(gè)程咬金，自稱是上海奧美互動(dòng)的副創(chuàng)意總監(jiān)的“kama胖”出于對(duì)李晨態(tài)度的不滿，對(duì)李晨做出了頗具挑釁性的回應(yīng)，把整個(gè)事件推向高潮。李晨隨后反擊，你來我往，最終這一白熱的爭(zhēng)論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。

　　整個(gè)事件的相關(guān)微博在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)了大約2300次，評(píng)論多達(dá)2000多條，僅憑幾條對(duì)罵微博就在短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)。這其中，有什么值得我們借鑒的呢？

　　罵也是門學(xué)問

　　選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，預(yù)熱線下活動(dòng)

　　微博具有時(shí)效性，在線下營(yíng)銷活動(dòng)的前幾天著手實(shí)施“對(duì)罵”，才不至于相互脫節(jié)。

　　麥當(dāng)勞抄襲事件發(fā)生在五一假期前幾天，很明顯就是為五一促銷活動(dòng)做預(yù)熱。五一之后，天氣越來越炎熱，T恤成為服裝企業(yè)的主打，李晨在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)參與對(duì)罵，是否有意為“Nic is coming”品牌宣傳炒作呢？

　　爭(zhēng)議話題要符合你的目的

 營(yíng)銷

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