（3）、追求實戰(zhàn)、精心策劃

免費贈閱小冊子競已成為時尚的廣告精品，這種小冊子特別適合于介紹商品中最細致的內容，其中的文字描寫和設計都十分重要。

宣傳手冊設計時要注意封面標題與所作承諾應直接相關，確保文案和策劃能合乎邏輯能推出所需要的結論，同時文案應易讀易懂；另外要使用視覺工具創(chuàng)造性運用排版技巧，使設計豐富多彩、動人、有趣，但要適度，不要使用太多的字體、字號和粗體字，以防雜亂。

（六）戶外廣告（Out Door），簡稱OD

指運用室外一些傳播手段進行廣告宣傳的方式，我國是指暴露在戶外的廣告及交通廣告（車、船、飛機內外、車站、碼頭、站臺內外、地鐵內外），亦稱為“流動廣告”，前面講的室外POP亦可歸于戶外廣告。

1、 種類

（1）電子類：霓虹、LED電腦看板、Q板、DV等。

（2）非電子類：標準型（傳統(tǒng)型），包括路牌、招貼、看板等。

非標準型（現代型）有交通運輸廣告、空中廣告等。

　　2、特性

（1）成本低：一般戶外廣告成本較低，但高科技LED 、Q板、DV等除外。

（2）吸引力強：提醒、反復求訴效果好。

（3）選擇性強：廣告主可以在需要的地方設置。

（4）缺點：信息量有限，傳播范圍較小。很少有人專門上街去看OD廣告，一般能在5秒鐘內讀完信息的OD廣告效果才好。

3、路牌廣告設計應掌握哪些技巧

路牌廣告的尺寸由于具體位置不同，則是各不相同的，如一般的交通道路旁樹立的路牌，一般高2。5米，有方形與矩形不等，如牌子靠貼于高層建筑物的前面或側面部分，則可高至十數層樓。路牌廣告畫面的制作分為繪制與印制兩種，西歐一些國家路牌在2米見方有些新推出的食品等大宗消費品，廠商為在短期內開展一次較大規(guī)模的宣傳推銷活動，往往用塑性紙張（耐雨淋）印制一大批大型招貼，用拼接方法將四張或六張拼為一個完整的大畫面，張貼在路牌上，這種方法快捷省工，然而必須是大批印制和大量張貼才合算。為了突出畫面效果，用閃光的各色金屬鋁片、浮雕手法和裝飾以霓虹效果的也日漸多了起來。

路牌廣告設計的成功與否，很大程度取決于對路牌性能特點的深入認識。

（1）要注意觀者的分散性、流動性。

所謂分散性，即男女老幼各階層都有，凡過者均隨時可見，不象報刊有明顯的讀者層；所謂流動性，即觀者不象電視觀眾和報刊讀者那么固定如一，因為行人大多數不會天天到一家商店，天天到機場車站的，大概只有上下班者才是每天有一條必經之路，正因為觀者的流動性，一幅廣告牌新的觀者是眾多的，因此，廣告的內容要盡量以醒目、警惕為原則。

（2）要考慮觀者感覺的運動性。

人們在街道上無非一是步行，二是踏車,三是乘車，但總在行動之中，因而人們注視廣告牌的時間是十分有限的，在快速行駛街區(qū)的公共汽車上透過窗口外望，從發(fā)現一個廣告牌到閃過，中間可以較清楚地閱讀廣告的時間僅有三、五秒鐘（路牌離車越近，閱讀時間越短；反之，路牌離車較遠，閱讀時間也較長），中速行駛的自行車上閱讀一幅廣告牌的時間也不會更長，行走在擁擠的人行道上，看一幅廣告的時間大概多些，甚至駐足細讀者也是常有的，特別是一幅廣告牌正好在候車站的對面，但一般行人，則多屬匆匆而行的辦事者、購物者、扶老攜幼者，習慣于邊走邊看，是極少停步注目廣告牌的，所以廣告一定要畫面少，畫面要有震撼力，而易看好看。

（3）照顧到觀者的偶遇性和無意性。

人們在馬路上行走，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無一定目的的。有為購買某項產品而尋求報紙雜志廣告者，但極少有為此而奔波于全市查找路牌的，因為路牌的分布是很分散的，所以廣告一定要讓人記住，文字要少，要有號召力，讓觀眾有共鳴。

由于上述三點，使路牌傳達的信息受到一定的限制，信息的針對性也極難于掌握，所以路牌廣告多系關于企業(yè)和某一牌子的產品存在告知性的廣告，極少有直接配合發(fā)售進行的推銷廣告，一句話，存在告知型廣告（企業(yè)的社會廣告和商標廣告）擴大企業(yè)與產品品牌的社會知名度，是路牌廣告的主體，所以在廣告設計時要以打知名度為先導。

（七）新型廣告媒體－網絡廣告

網絡廣告是指互聯網上的廣告，是廣告業(yè)的新戰(zhàn)場，互聯網是指通過一系互相連接的計算機在全球范圍內進行信息交換與傳播的工具，互聯網可為客戶提供多種服務，其中功能最強大、且最普及的為萬維網（World wild web. www）簡稱網絡Web，從廣告角度來看，營銷商最關心的是其覆蓋范圍廣的商業(yè)用途，一般來說，媒體可接觸的人愈多，對廣告愈有利，據美國的大眾傳播專家研究，廣播電臺媒介要到500萬聽眾，約需花38年的努力，電視媒介要達到500萬觀眾，需花13年時間，有線電視則需10年時間，而網絡廣告達到500萬用戶，只不過用了5年時間！1994年美國電子廣告的金額幾乎是零，1995年總金額就達到3700萬美元，并首次實行真正的交互廣告銷售，引起各種媒體的極大興趣，據統(tǒng)計，1997年全球網絡廣告收入達5.97億美元，這個數字比1996年的2.3億美元整整上升了152.6%，據路透社發(fā)表的一項調查顯示，在英國的前100個大廣告主之中，83%已在INTERNET上設有網址，美國的互聯網廣告支出已達廣告總支出的1%。國內網絡廣告也隨INTERNET的發(fā)展而逐漸興起，目前正在同傳統(tǒng)媒體搶占廣告份額。

1、網絡廣告的廣告方式

（1）、在別人的WWW網站發(fā)布廣告

這是目前最有效、最重要的網絡廣告方式，借助知名網站投放廣告，訪問率很高。主要有以下六種方式：

a. Banner

Banner圖形廣告是非常有效的網絡廣告手段。由于媒體提供商的版位有限，收費又是按照收視率而定，所以通常由幾家買主的Banner輪換播映。

b. Button（按鍵圖標）：有點類似Banner，但所占幅面及位置都不及Banner。

c. 合辦或協(xié)辦站點：通常有兩家或兩家以上公司合作，共同設置網站。

d. 欄目贊助；是商家對網站的某些欄目提供贊助，網站為其做廣告。

e. TEXT：文字鏈接，通常是出現在分類欄目中。

f. Micro站點：又稱Mini站點，廣告主為突出廣告效果，在投放廣告的站點上設計的微型站點，通常只有幾個頁面。

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