品牌由“品”和“牌”組成，其中“牌”，代表著知名度、“品”代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯(lián)系用戶心理需求與企業(yè)的紐帶，它們的提升，更須強化企業(yè)文化建設。因為企業(yè)文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業(yè)精華、滲透到商業(yè)運行全過程、全方位的理念和意志。所以，任何企業(yè)，在實施品牌戰(zhàn)略時，必須注重品牌與文化的融合。

　　在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化，來塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴大企業(yè)的內涵。然而，我國很多數企業(yè)，雖然擁有著幾十年的發(fā)展歷史和深厚的文化底蘊，但是由于缺少對企業(yè)的優(yōu)秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創(chuàng)新與提升，從而使得企業(yè)品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構筑特色的企業(yè)文化，打造高質量的企業(yè)品牌，是目前我國大多數企業(yè)的當務之急。

　　企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領導地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設與品牌建設，都是企業(yè)十分重要的課題。

　　市場經濟的浪潮，不斷沖擊著各行各業(yè)，也不斷淹沒著文化力與品牌力薄弱的企業(yè)。特別是大部分國有企業(yè)因長期受計劃經濟模式的影響，呈現著思想觀念陳舊，市場意識、競爭意識與危機意識淡薄，管理與文化滯后等弊端，如果要改變這種現狀，就得用優(yōu)秀的文化理念，統(tǒng)領企業(yè)人的思想、變革企業(yè)人的思維和規(guī)范企業(yè)人的行為，樹立良好的品牌形象。

　　總之，企業(yè)要屏除歷史弊端，超越自我，創(chuàng)新發(fā)展，永昌基業(yè)，就要借助文化的力量，打造卓越的企業(yè)品牌。但我們首先要厘清企業(yè)文化與品牌之間的關系。

　　一、企業(yè)文化是品牌的靈魂

　　企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產經營活動中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經營理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向。現代，國際著名的品牌每到一個地方，都實行文化本土化戰(zhàn)略，意以把當地傳統(tǒng)文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一部分?？傊髽I(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價值的核心。

　　實踐表明，知名的品牌都是依靠優(yōu)秀的企業(yè)文化來支撐的。沒有文化內涵的產品與品牌，是沒有生命、靈魂、氣質的，終歸曇花一現。因為一個真正的品牌，是企業(yè)給用戶的心理感受、心理認同和精神價值，而不是單純的物質層面的滿足。實質上，企業(yè)給用戶的這種精神滿足，就是企業(yè)品牌中所蘊含的文化內涵。也正因為這種文化內涵，使得品牌更有廣度、更有深度、更有力度，成為企業(yè)的一筆巨大的財富。反之，如果一個品牌，缺少文化底蘊，缺失精神價值，再獨特再優(yōu)秀的產品，都是能夠被拷貝的，也將會變成一具沒有靈魂的行尸走肉，不堪一擊。因此，只有把優(yōu)秀的企業(yè)文化融入生產、產品之中，才會提升品牌的附加值，擴大品牌價值的資源，也才會有高質量的品牌。

　　我國很多企業(yè)，有著悠久的歷史，傳承著優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，積淀了十分豐厚的文化財富。但應當借助一切的力量，深入去挖掘、提煉與總結其中的優(yōu)秀文化元素，在繼承與創(chuàng)新的基礎上，形成先進的、富有特色的企業(yè)文化體系，以此來指導品牌形象的塑造，讓自身的品牌更具有文化內涵。這樣，就會使我們的品牌更具有意蘊和韻味，給用戶帶來一種心靈的慰籍和精神的享受，從而提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

　　此外，特別是我們的軍工企業(yè)，因受到特殊背景、行業(yè)制約、自身特點、地理環(huán)境等因素的影響，面對快速變遷的商業(yè)社會和越演越烈的市場競爭，要謀生存、圖發(fā)展，更要通過塑造先進的企業(yè)文化，來加快企業(yè)品牌化發(fā)展的速度。

　　二、品牌是企業(yè)文化的載體

　　品牌本身就是一種文化現象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現。品牌作為企業(yè)文化的載體，它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質與實力。同時，企業(yè)文化通過品牌，將視野擴展到整個文化領域，以對內增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內涵、提升著品牌的價值。此外，一個卓越的品牌所傳播的，必然是一種優(yōu)秀的文化；一個劣質的品牌所傳播的，必然是一種劣質的文化。這也就說，以優(yōu)秀文化為支撐的品牌的傳播，它展現了企業(yè)的獨特文化的魅力，也促進著企業(yè)產品的市場銷售和良好形象的樹立；反之，則不利于產品的銷售，甚至會造成整個企業(yè)的動蕩與滅亡。因此，塑造企業(yè)品牌形象，首先就要打造企業(yè)的優(yōu)秀文化。

　　三、品牌建設，企業(yè)文化先行。


　　事實上，品牌與企業(yè)文化就像一對孿生兄弟。企業(yè)不能沒有文化，產品不能沒有文化，品牌不能沒有文化；缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，不重視企業(yè)文化建設去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設得越宏偉壯觀越容易倒塌。尤其是在商業(yè)社會快速變遷的今天，企業(yè)的競爭是品牌競爭，更是品牌所代表的文化競爭。因此企業(yè)必須塑造獨特的企業(yè)文化，以文化力，來提升品牌力，適應這種競爭局面。未來，企業(yè)也只有贏得文化競爭優(yōu)勢的品牌，才可得到世人的矚目和用戶的青睞，獲得長足的發(fā)展。

　　概而論之，企業(yè)文化與品牌文化的塑造，其根源都在于對文化的理解，對文化理解得越深，越透徹，越容易把握其中的真諦和關鍵。因此，無論是國有企業(yè)，還是民營企業(yè)，在實施品牌戰(zhàn)略，走品牌化發(fā)展的道路上，首先就要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化.

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