【簡單版】新媒體營銷運營
【簡單版】新媒體營銷運營詳細內(nèi)容
【簡單版】新媒體營銷運營
《新媒體營銷運營》
——新媒體賬號運營
主講:楓影
【課程背景】
新媒體走進2022年,在所有新媒體平臺上,各大新媒體平臺圍繞戰(zhàn)略定位和長遠發(fā)展,用戶數(shù)據(jù)和平臺規(guī)則一直都在不斷變化。
本節(jié)課將從新媒體平臺認知稽核旅游行業(yè)案例,帶領學員了解平臺最新數(shù)據(jù),掌握新媒體通用的底層打法和核心要素。
【課程收獲】
了解新媒體賬號運營的底層邏輯
了解新媒體運營的三大核心要素:價值IP、內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)
掌握核心要素內(nèi)容生產(chǎn)的重點和表現(xiàn)形式【課程時間】 3小時
【課程對象】 媒體運營
【課程內(nèi)容】
新媒體平臺運營的底層邏輯
媒體的本質
新媒體運營模型:粉絲、流量、會員的關系
新媒體運營的五大核心要素
價值IP,針對特定目標用戶群體明確的價值主張與外化呈現(xiàn)
內(nèi)容,用于傳遞品牌/產(chǎn)品價值的內(nèi)容包裝
觸達,四大內(nèi)容觸達模型:定向、算法、搜索、社交
反饋,點贊評論分享加購與成交
私域,圍繞成交后會員管理
新媒體未來的走向——價值主義
【案例解剖】四川各大旅游行業(yè)主題類型自媒體賬號案例剖析
新媒體內(nèi)容創(chuàng)作——內(nèi)容策劃與內(nèi)容創(chuàng)作
價值IP與內(nèi)容創(chuàng)作者——從賬號定位和價值主張說起
優(yōu)質內(nèi)容的標準
四類內(nèi)容分發(fā)平臺下的優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作原則
選題,三重視角看選題
框架,常見的三類內(nèi)容結構
素材,素材庫的建設(自建、平臺與日常搜集)
封裝,借助數(shù)字化工具高效封裝
常見內(nèi)容策劃
(1)內(nèi)容規(guī)劃與策劃:品牌造勢、場景種草、營銷拔草和私域護草
(2)品牌型內(nèi)容的規(guī)劃策劃
(3)場景種草-信息性種草、知識性種草、方案型種草和智慧型種草
(4)營銷拔草-選品技巧、賣點提煉、活動策劃、排隊效應
(5)私域護草-奢侈品思維、特權、極致體驗、娛樂化呈現(xiàn)
5.內(nèi)容呈現(xiàn)
(1)圖文內(nèi)容呈現(xiàn)
(2)H5海報呈現(xiàn)
(3)短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)
(4)直播內(nèi)容呈現(xiàn)
【案例】旅游類目優(yōu)秀案例解析與對照
新媒體內(nèi)容分發(fā)平臺數(shù)據(jù)解讀及分發(fā)邏輯
新媒體各大平臺數(shù)據(jù)解讀
各大平臺的定位、用戶群體畫像、平臺日活、內(nèi)容偏好、創(chuàng)作者數(shù)據(jù)等
各大平臺的生態(tài)型布局:微信生態(tài)和字節(jié)生態(tài)
各大平臺關于內(nèi)容分發(fā)和運營策略的大動作及未來趨勢
四類內(nèi)容分發(fā)模型
搜索分發(fā):微信搜索、抖音搜索等
定向分發(fā):企業(yè)微信、定向廣告、朋友圈廣告等
社交分發(fā):視頻號關注、社群、粉絲等
算法分發(fā):抖音推薦、視頻號推薦
各主流平臺流量推薦模型解析
抖快媒體平臺的內(nèi)容分發(fā)流量推薦模型
視頻號流量分發(fā)和推薦模型
【案例】四川省內(nèi)典型代表性賬號案例解析
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