數(shù)字化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維課綱

【王子璐課程名稱】數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維
【王子璐課程特色】
1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100%原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。
2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀點(diǎn)都必定有案例佐證，且使用案例90%為3年內(nèi)的最新案例，70%為王子璐老師親自參與的咨詢案例，兩天版課程平均達(dá)到近百個(gè)案例。
3、練習(xí)實(shí)戰(zhàn)：培訓(xùn)最怕聽(tīng)得激動(dòng)，無(wú)法行動(dòng)。王子璐老師的課程中每個(gè)篇章都有讓學(xué)員課程實(shí)操的練習(xí)?？紤]到企業(yè)特色不同，行業(yè)不同，王子璐老師課程的課堂練習(xí)可以根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行定制，既有針對(duì)B端企業(yè)的練習(xí)，又有針對(duì)C端企業(yè)的練習(xí)。大量的學(xué)員互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)演練，讓學(xué)員全程高能，無(wú)睡點(diǎn)，無(wú)尿點(diǎn)。
4、理論夯實(shí)：學(xué)習(xí)的知識(shí)能否落地的關(guān)鍵，就是這些知識(shí)有沒(méi)有夯實(shí)的理論背景支持。沒(méi)有理論背景支持的知識(shí)，只不過(guò)是培訓(xùn)師的經(jīng)驗(yàn)之談，換一家企業(yè)換一個(gè)行業(yè)就落空了。歐洲著名商學(xué)院MBA畢業(yè)的王子璐，課程設(shè)計(jì)的每一個(gè)章節(jié)的背后都有N個(gè)經(jīng)典的理論支撐。培訓(xùn)師的最高境界，就是能把很多人看似枯燥的理論，講得和故事一樣精彩。
【王子璐課程目錄】
第一章：數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征
第二章：數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的用戶分析
第三章：內(nèi)容與盈利轉(zhuǎn)化策略
第四章：流量與用戶粘性策略
【王子璐課程大綱】
第一章：數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征
一、介紹數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差別
1、探討商業(yè)演變過(guò)程中不同階段成功的核心要素
2、思考4P理論是否過(guò)時(shí)
3、建立數(shù)字化時(shí)代商業(yè)模式與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的模型
4、分析過(guò)往商業(yè)流程四部曲
5、建立數(shù)字商業(yè)流程四部曲
6、練習(xí)：分析你所在的行業(yè)的商業(yè)階段與數(shù)字化應(yīng)對(duì)
二、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程及趨勢(shì)
1、何為數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)
2、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的五大階段
3、數(shù)字化新媒體平臺(tái)的變化趨勢(shì)
4、現(xiàn)階段數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征
5、現(xiàn)階段數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的11大常用平臺(tái)應(yīng)用策略
三、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)在不同行業(yè)與企業(yè)的應(yīng)用策略
1、行業(yè)與數(shù)字化之間的關(guān)系（產(chǎn)品&服務(wù)）
2、營(yíng)銷(xiāo)模式與數(shù)字化之間的關(guān)系（C端&B端）
3、商業(yè)類(lèi)別與數(shù)字化之間的關(guān)系（高頻營(yíng)銷(xiāo)&低頻營(yíng)銷(xiāo)）
4、不同類(lèi)型行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)效果矩陣（銷(xiāo)售&傳播）
5、基于不同新媒體平臺(tái)組合搭建不同效果的營(yíng)銷(xiāo)策略（認(rèn)知&口碑&體驗(yàn)）
四、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)錯(cuò)誤邏輯
1、五種錯(cuò)誤邏輯分析
2、練習(xí)：基于不同的企業(yè)與行業(yè)建立有效的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)矩陣建立
五、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的邏輯閉環(huán)
1、內(nèi)容
2、流量
3、粘性
4、裂變
第二章：數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的用戶分析
一、明確你的用戶是誰(shuí)
1、學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)的找到用戶
2、建立社群營(yíng)銷(xiāo)的概念
3、分析在一個(gè)大的商業(yè)價(jià)值鏈中B端C端G端的用戶分別是誰(shuí)
4、常見(jiàn)的五大用戶分類(lèi)方法
5、學(xué)習(xí)如何通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)變化有效獲客
6、學(xué)習(xí)有效的用戶畫(huà)像方法
7、案例分析：用戶畫(huà)像
8、練習(xí)：尋找客戶與用戶畫(huà)像
二、了解用戶深度的需求
1、明確用戶的需求決定產(chǎn)品的內(nèi)容
2、了解用戶的需求有淺層和深層之分
3、建立用戶左右腦價(jià)值需求模型
4、建立用戶的五層金字塔需求價(jià)值體系
5、簡(jiǎn)要分析“性價(jià)需求”與“服務(wù)需求”
6、深度分析“情緒需求”
6.1建立滿足用戶“情緒需求”的兩大方法
6.2案例分析：如何通過(guò)產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“情緒需求”
7、深度分析“社交需求”
7.1建立滿足用戶“社交需求”的方法
7.2案例分析：如何通過(guò)產(chǎn)品/服務(wù)滿足用戶的“社交需求”
8、介紹“文化需求”與“IP的價(jià)值”
9、案例回顧：用戶需求在五層金字塔價(jià)值模型的遞進(jìn)規(guī)律
10、練習(xí)：分析你所在行業(yè)的用戶需求階段及未來(lái)應(yīng)對(duì)
三、基于大數(shù)據(jù)的用戶行為分析
1、傳統(tǒng)用戶問(wèn)卷調(diào)研常見(jiàn)的問(wèn)題
2、學(xué)習(xí)比問(wèn)卷更有效的客戶行為分析方法
3、案例分析：學(xué)習(xí)用戶行為分析的邏輯
4、案例分析：大數(shù)據(jù)在用戶行為分析中的價(jià)值
5、學(xué)習(xí)行為分析的三種常用方法
四、用戶粘性細(xì)分及營(yíng)銷(xiāo)方式
1、3+1層用戶粘性細(xì)分法
2、不同層次的用戶營(yíng)銷(xiāo)策略
3、如何把用戶變?yōu)榉劢z
第三章：內(nèi)容與盈利轉(zhuǎn)化策略
一、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定位的本質(zhì)
1、定位的核心要素
2、定位的三大思路
二、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位的常見(jiàn)四大錯(cuò)誤
1、錯(cuò)誤說(shuō)明
2、錯(cuò)誤分析
3、思路引導(dǎo)
三、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位的三大原則
1、原則說(shuō)明
2、原則分析
3、思路引導(dǎo)
4、思考：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)怎樣能做到轉(zhuǎn)化率最高？
5、練習(xí)：對(duì)你經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目做數(shù)字化定位
四、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃四大策略
1、銷(xiāo)售類(lèi)的策略
2、認(rèn)知類(lèi)的策略
3、口碑類(lèi)的策略
4、體驗(yàn)類(lèi)的策略
5、練習(xí)：試著策劃一條文案
第四章：流量與用戶粘性策略
一、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)流量三大策略
1、錨定內(nèi)容的五大方法
1.1標(biāo)題
1.2預(yù)覽呈現(xiàn)
1.3前三秒
1.4內(nèi)容邏輯
1.5后五秒
2、用戶習(xí)慣的三大建議
2.1流量臨界
2.1視覺(jué)位置
2.3使用習(xí)慣
3、流量規(guī)則的學(xué)習(xí)認(rèn)知
二、企業(yè)數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)粘性四大策略
1、認(rèn)知渠道
1.1認(rèn)知渠道達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)作用
1.2認(rèn)知渠道的應(yīng)用案例分享
1,3認(rèn)知渠道的常用方法總結(jié)
1.4認(rèn)知渠道的常用線上線下平臺(tái)介紹
2、口碑渠道
2.1口碑渠道達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)作用
2.2口碑渠道的應(yīng)用案例分享
2.3口碑渠道的常用方法總結(jié)
2.4口碑渠道的常用線上線下平臺(tái)介紹
三、體驗(yàn)渠道
3.1體驗(yàn)渠道達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)作用
3.2體驗(yàn)渠道的應(yīng)用案例分享
3.3體驗(yàn)渠道的常用方法總結(jié)
3.4體驗(yàn)渠道的常用線上線下平臺(tái)介紹
4、裂變渠道
4.1裂變渠道達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)作用
4.2裂變渠道的應(yīng)用案例分享
4.3裂變渠道的常用方法總結(jié)
4.4裂變渠道的常用線上線下平臺(tái)介紹

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