基于品牌的戰(zhàn)略
基于品牌的戰(zhàn)略
July 3, 2007
流行的傳播



品牌是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí) 體現(xiàn)產(chǎn)品的五個(gè)層次 核心利益 休息 有形產(chǎn)品 房子 期望產(chǎn)品 整潔 附加產(chǎn)品 鮮花 生日蛋糕 潛在產(chǎn)品 俱樂部 會(huì)員制 訂票
品牌， 只有和事實(shí)上的產(chǎn)品和服務(wù)相分離而存在時(shí)，才具有自身的生命力。
品牌是顧客對產(chǎn)品的認(rèn)知 品牌是顧客對產(chǎn)品的（特征、功能、名稱、意義的感覺、知覺。品牌是存在。 品牌與客戶的興趣愛好密切相關(guān)------品牌是營銷運(yùn)作的結(jié)果-----投其所好
品牌產(chǎn)權(quán)不同于品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)實(shí)物權(quán) 歸企業(yè)所有 品牌產(chǎn)權(quán)是債權(quán) 代表顧客與企業(yè)關(guān)系 -----債券的本質(zhì)是強(qiáng)制企業(yè)履行承諾，品牌產(chǎn)權(quán)是客戶的請求權(quán)，要求企業(yè)行使對其有利的行為。































案例 Hush Puppies 如何創(chuàng)造萬人空巷的消費(fèi)潮流
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專題研討 如何提高判斷力
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判斷力的基本內(nèi)涵
形式判斷的原則
次序判斷的原則
價(jià)值判斷的原則
規(guī)避判斷失誤的原則
判斷力練習(xí)
結(jié)語

基于品牌的戰(zhàn)略