一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面
一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面
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　　一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括以下要素，但是現(xiàn)實中由于信息來源不充分以及受制于各個公司實力等一系列因素，我國目前很多企業(yè)對于營銷策劃所需要考慮的方面不是很周全。
　　本方案企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該非常注重營銷部門的地位，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略都是建立在營銷部門對大量市場信息進行綜合分析評價并提出的基礎(chǔ)上，即企業(yè)的戰(zhàn)略是絕對以市場為導(dǎo)向，以顧客需求為核心來制定。
　　本方案是筆者結(jié)合自身在營銷工作中的心得，企業(yè)的戰(zhàn)略定位的調(diào)整方面的經(jīng)歷，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。
一、分析營銷機會
　　1、管理營銷信息與衡量市場需求
　?。?）、營銷情報與調(diào)研
　?。?）、預(yù)測概述和需求衡量
　　2、評估營銷環(huán)境
　　（1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢
　　（2）、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境）
　　3、分析消費者市場和購買行為
　?。?）、消費者購買行為模式
　?。?）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）
　?。?）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）
　　4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構(gòu)與政府市場）
　　5、分析行業(yè)與競爭者
　?。?）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）

一份完整的營銷企劃案需包括哪些方面