培訓時間：

廣告與媒介管理

  培訓講師：周小文

  時間地點：
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  培訓費用：2400元

  贈送積分：2400

    服務電話：010-82593357

廣告與媒介管理詳細內容

廣告對中國消費者的影響不僅僅是看到次數(shù)的多少那么簡單，“一條抵十條”或“十條抵一條”都成為可能，此時，完全的數(shù)據(jù)導向有時走入的恰恰是誤區(qū)，而放棄數(shù)據(jù)又失去量化依據(jù)，怎樣在這種量化與質化中進行科學的權衡與判斷，是中國的營銷人要面臨的專業(yè)難題。 而媒介購買決不是“花錢買廣告”那么簡單，不了解各個區(qū)域的媒介環(huán)境、媒體時段成本、媒介的覆蓋與收視狀況變化、各欄目的受眾偏好，就根本不可能做到對策略的真正執(zhí)行，如何做到廣告與媒介的相互協(xié)調，本課程將告訴您答案。 課程費用： 2400.0元/人（含培訓費、資料、學員留影、同學錄、午餐費以及茶點等費用，外地學員可協(xié)助安排食宿，費用自理）
第一部分：廣告的發(fā)展
廣告的概念篩選
廣告創(chuàng)意策略的制定

第二部分：廣告創(chuàng)意的發(fā)展
廣告創(chuàng)意的核心訴求
廣告創(chuàng)意的篩選
廣告創(chuàng)意的評估
電視廣告的創(chuàng)意考慮
平面廣告的創(chuàng)意考慮

第三部分：廣告的效果評估工具
廣告說服力評估
廣告表達力評估
廣告的記憶力評估

第四部分：媒介的術語
什么是媒介
媒介的概念與詞匯
媒介的作業(yè)流程

第五部分：媒介的計劃與購買過程
媒介計劃指引
媒介計劃的步驟與流程
媒介選擇的原則
媒介策略及計劃的制定
媒介的購買

第六部分：媒介的監(jiān)控與分析
后期追蹤分析
競爭對手投放分析
媒介管理的工具
媒介預算的制定與管理

講師簡介： 周小文：
曾擔任美國強生公司華南區(qū)銷售主管、高露潔-棕欖公司的市場部高級品牌經理、可口可樂(中國)-華東區(qū)的市場經理（雪碧品牌）、比利時亞太食品(中國)有限公司市場總監(jiān)、廣州藍月亮有限公司的市場總監(jiān)。
周女士曾留學國外兩年, 并被委派前往美國紐約高露潔公司總部工作7個月,學習全球品牌戰(zhàn)略的制定；具有超過3年的銷售實戰(zhàn)及管理經驗和超過10年的品牌管理經驗, 充分了解銷售和市場的運作；曾在超過三家全球最知名的消費品公司以及一家國內知名民營企業(yè)工作, 了解不同規(guī)模企業(yè)運作模式；曾為跨國及國內多家企業(yè)做過市場課程培訓或市場策略咨詢。具有豐富的品牌管理及市場營銷經驗。 曾培訓過的客戶包括南航、TCL、南方李錦記、美的、箭牌等

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